
A guia · Pé de Serra Pinhal
Sandra Whitaker
Turismo, patrimônio do café e desenvolvimento rural. Três décadas construindo pontes entre território, educação e experiência na Serra da Mantiqueira.
30+
anos em turismo, educação e desenvolvimento rural
1994
instrutora ativa pelo SENAR/FAESP desde então
1ª
cidade paulista certificada Município de Interesse Turístico
3
roteiros autorais no circuito histórico do café
Há mais de três décadas, Sandra constrói pontes entre turismo, educação e desenvolvimento rural sustentável na Serra da Mantiqueira. Formada em Turismo e em Gestão Financeira, com registro nacional de guia pelo Cadastur, ela une planejamento técnico e vivência de campo, do mapeamento de roteiros à formação de comunidades produtoras, sempre a partir do território onde nasceu e vive: Espírito Santo do Pinhal, no coração do circuito histórico do café paulista.
Como Diretora de Turismo da Prefeitura de Espírito Santo do Pinhal (2013 a 2016), elaborou e coordenou o Plano Municipal de Desenvolvimento do Turismo Sustentável, conduzindo o município a se tornar o primeiro do Estado de São Paulo reconhecido tecnicamente como Município de Interesse Turístico.
É autora e coautora dos roteiros Do Genoma à Xícara e Nos Passos do Café, este último também adaptado em braile para pessoas com deficiência visual, transformando a história do ciclo cafeeiro em experiência turística viva.
Desde 1994 atua como instrutora cadastrada pelo SENAR/FAESP, e já passou pelo SENAC-SP, ITESP, SENAI e pela Fundação Paula Souza, formando guias, artesãos e grupos produtivos rurais. Fora da sala de aula, segue engajada em conselhos e fóruns técnicos, do COMTUR à AMITUR, e em projetos de recuperação ambiental na bacia do Rio Mogi Guaçu.
Dinâmica, ética, proativa e organizada, com trânsito entre poder público, iniciativa privada e sociedade civil.
Certificação
Experiências do Brasil Rural
Certificado do Ministério do Turismo e do Ministério do Desenvolvimento Agrário e Agricultura Familiar, em parceria com a Universidade Federal Fluminense, reconhecendo a Agência Pé de Serra no Roteiro do Café e do Vinho, em Espírito Santo do Pinhal, no ano de 2022.

Trajetória
Experiência profissional
Atual
Pé de Serra, Consultoria & Agência de Turismo
Proprietária
Planos diretores de desenvolvimento turístico, mapeamentos, pesquisas de demanda e roteirização para o poder público e a iniciativa privada.
2013–2016
Prefeitura de Espírito Santo do Pinhal
Diretora de Turismo
Elaboração e coordenação do Plano Municipal de Desenvolvimento do Turismo Sustentável, georreferenciamento e criação de roteiros e mapas turísticos. Conduziu o município a se tornar o primeiro do Estado de São Paulo reconhecido tecnicamente como Município de Interesse Turístico.
1994–atual
FAESP / SENAR
Instrutora cadastrada no Estado de São Paulo
Formação em artesanato em fibras vegetais, preservação ambiental e geração de renda no meio rural.
s/ data
Fundação Paula Souza
Professora de ensino técnico
Docência no curso de Guia de Turismo.
2010–2011
SENAC-SP
Mediadora
Redes sociais e certificações ambientais.
2008–2013
ITESP
Instrutora
Produtos sustentáveis e formação de grupos produtivos para geração de renda.
2005–2009
Associação Civil Crescer no Campo
Coordenadora geral
Coordenação do Projeto Olho D'Água, gestão de equipes, voluntariado, parcerias e captação de recursos.
1985–1996
Rede pública de São Roque-SP e SENAI
Professora e instrutora
Educação infantil, alfabetização de adultos e práticas de escritório.
Estudos
Formação acadêmica
Bacharelado em Turismo
Universidade do Sul de Santa Catarina (Unisul)
Tecnóloga em Gestão Financeira
Unisul
Técnica em Guia de Turismo Nacional
ETEC Dr. Carolino da Mota e Silva / Fundação Paula Souza
Técnica em Meio Ambiente
Fundação Paula Souza
Técnica em Magistério
E.E. Cardeal Leme
Complementar
- Place Branding · USP
- Roteirização · UFF
- Gestão de Turismo · Ministério do Turismo
- Empreendedorismo · IFRS
Território
Atuação institucional
2024–2027
Conselheira da AMITUR
Associação Brasileira dos Municípios de Interesse Turístico.
2023–2024
Diretora Técnica
Fórum da Região Turística Entre Serras, Rios e Cafés.
2003–2024
Presidente do COMTUR
Conselho Municipal de Turismo de Espírito Santo do Pinhal, nas gestões 2003–2004, 2014–2016 e 2023–2024.
2005–2011
Membro titular da ADESP
Coordenação do núcleo de Turismo e Desenvolvimento Socioambiental.
2007–2013
Comitê de Bacia Hidrográfica
Membro titular do Comitê da Bacia do Rio Mogi Guaçu.
2002–2004
Presidente da Eco Mantiqueira
Coautora do projeto de recuperação de áreas degradadas do Ribeirão da Cachoeira.
Roteiros guiados por quem vive esta terra